COLUMNA: ASESORÍA LEGAL
TEMA: ESTRATEGIA POLITICA MERCADOLOGICA
LIC. JULIO CESAR ZAMUDIO -- DIRECTOR CORPORATIVO MERCADOTECNIA DE MEXICO
La estrategia no es solo salir en tiempos electorales, es salir los 365 días del año, implementar proyectos para las personas en general, los dirigentes políticos de todos los niveles y funcionarios con visión usan el marketing político, lo que es mercadotecnia política, es el conjunto de técnicas de investigación, gestión, planificación y comunicación para diseñar y ejecutar acciones estratégicas a lo largo de una campaña política, es importante que un consultor de mercadotecnia asista a las campañas políticas del personaje o la institución, a la vez hay que hacer diversas actividades, como investigación de los oponentes, estrategias, encuestas al electorado, y lo más importante, esfuerzos para promover el voto, todo es mediante la herramienta principal que todo político debe tener no solo en tiempos electorales, sino para siempre si es que tiene visión de llegar muchísimo más arriba, la mercadotecnia política.
Los más avanzados usa consultoría política para cambiar la percepción de la opinión pública, aunque hay quienes usan diferentes métodos, por ejemplo, hay políticos que se quejan de que la administración pública no trabaja y que deben dejar de funcionar, o que hay funcionarios que han robado miles de millones de pesos, etcétera, lo anterior, para poder avanzar y ganar al oponente, otros, usan las redes para crear grupos y que trabajen para promover al candidato o candidata, lo cierto es que la gente es manipulable, aunque , hay campañas con mensajes muy pobres, por ejemplo, nunca en una campaña se debe mencionar el petróleo, porque la gente sabe que no obtiene ningún beneficio de él, o al menos no se ha usado ningún medio o publicidad de cómo la gente sale beneficiada con el petróleo, lo cierto es que del petróleo no se obtiene ningún beneficio, penosamente informo que México está subordinado a Estados Unidos.
Relacionado al marketing político, es la búsqueda de votos con el apoyo de la tecnología, a decirlo de una forma más especializada, es el conjunto de técnicas empleadas para influir en las actitudes y las conductas ciudadanas a favor de ideas, programas y actuaciones de un partido o personas que tienen el poder e intentan mantenerlo, sin embargo, estamos a punto de entrar en campañas políticas en nuestro país, es donde entra el marketing electoral, y se refiere exclusivamente al planteamiento, realización y difusión de mensajes, para poder llevar a cabo una buena campaña y que culmine con gran éxito es importante haber estudiado primero a los posibles votantes mediante 2 encuestas realizadas, hay que recordar que los ciudadanos tienen diversos temas de interés, el candidato o candidata en su campaña los deberán pronunciar, la campaña política se empieza ya, de hecho, para presidente de la república se hace desde 3 años antes de la elección, porque unos cuantos meses no bastan, para diputado federal es 1 año antes o durante todo su ejercicio que son 3 años yendo a reuniones con vecinos para ver qué es lo que les hace falta, MERCADOTECNIA DE MEXICO ha encabezado campañas para candidatos a diputados federales, locales, presidentes municipales, senadores , gobernadores.
En estos tiempos de pandemia es cuando más se necesitaba el apoyo de quienes gobiernan, no esperar las campañas para ganar votos, existe un 75 % de que cuando salgan a votar las personas lo harán por inercia porque realmente no les queda ganas ni fuerzas de votar, en pocas palabras, les va a dar igual que se reelijan o no, aquel que es líder nato, es aquel que nunca se olvida de su gente, es aquel que convive con su gente frecuentemente, convivir con su gente es una fiesta de júbilo, es hermoso sentirse querido por el pueblo y por la gente que los llevó al poder, lamentablemente cuando llegan muy pocas veces se les vuelve a ver en las calles, es ahí donde las personas tienen que ir a la casa de enlace del diputado o diputada y ver si los recibe, o el presidente municipal que nunca fue de puertas abiertas y ni siquiera atendía a la población cuando lo buscaban, no es necesario que la gente busque a una autoridad, la autoridad es quien debe seguir buscando a sus electores aun y después de haberlo llevado a ocupar un lugar, es importante siempre defender los derechos de sus gobernados, a todos los políticos que han contratado los servicios de MERCADOTECNIA DE MEXICO siempre los guiamos desde su campaña hasta llegar a la meta, después de ello, también los seguimos asesorando, un político siempre debe tener una visión muy amplia, no conformarse con solo ser presidente municipal, sino Senador, Gobernador o Presidente de la nación, cuando se llega a ocupar el puesto de elección popular no hay que encerrarse en la oficina, sino salir a campo, obviamente en tiempos de pandemia no podían salir, pero al menos por medio de marketing podían estar comunicados con sus electores, es muy importante la comunicación, sin ella, no se sabe cuáles serían los resultados en las próximas elecciones, de hecho, como estrategia, los candidatos y candidatas tienen que tener una comunicación clara y entendible con sus electores, hacerles de su conocimiento no solo por los medios de comunicación, sino de una forma directa (para eso es el marketing político) de las iniciativas de ley cuando se es diputado o diputada, y cuando se es presidente municipal hay que hacerles llegar a cada uno de los jefes de manzana una circular para que ellos hagan llegar a la gente que les corresponda sobre las propuestas dialogadas en cabildo de su Ayuntamiento, es muy importante la comunicación con las personas, si no es directa, al menos usen la herramienta más poderosa que puede llevar a cualquier candidato a ocupar el lugar que juega, la mercadotecnia política o marketing político.
