El presidente electo Donald Trump tiene que dar las gracias a mucha gente por haber ganado las elecciones, pero casi a la cabeza de la lista deberían estar sus votantes jóvenes, que se decantaron en gran número por el republicano desde su última elección en 2020.

Mientras que hace cuatro años la Generación Z (aquellos entre 18 y 29 años) votó por el presidente Joe Biden por un margen de 25 puntos, esta vez se decantaron por la vicepresidenta Kamala Harris por solo seis puntos, según una encuesta a pie de urna de AP VoteCast.

Una ligera mayoría de hombres de la Generación Z, entre 49 y 47 años, se decantó por Trump, según una encuesta a pie de urna de Edison Research.

Hay múltiples factores que probablemente causaron ese cambio. Algunos cuantificables, otros difícilmente cuantificables.

Elon Musk

Aunque el multimillonario Elon Musk quemó una parte de su popularidad al apoyar a Trump, siguió siendo popular entre la Generación Z, con una favorabilidad neta de 25 puntos en una encuesta de YouGov de octubre, frente a una favorabilidad neta general de 5 puntos.

Sin embargo, es posible que los jóvenes votantes no aprecien tanto sus logros tecnológicos, como Tesla y SpaceX, como su imagen en Internet. Musk se expresa a menudo con memes y referencias a la cultura pop, muy populares entre la Generación Z. También da mucha importancia a la autenticidad, un rasgo que atrae a la Generación Z.

El año pasado, en una entrevista en la CNBC, le preguntaron por qué compartía sus opiniones en Internet aun sabiendo que no gustarían a mucha gente y que habían tenido efectos negativos en sus empresas.

Musk hizo una pausa de 12 segundos y respondió:

«Me recuerda a la escena de ‘La princesa prometida’, una gran película, en la que se enfrenta a la persona que mató a su padre y le dice: ‘Ofréceme dinero, ofréceme poder. Me da igual’… Diré lo que quiera decir y si la consecuencia de ello es perder dinero, que así sea».

Aunque la película de 1987 se estrenó muchos años antes de que naciera la Generación Z, es la fuente de varios memes populares con los que la Generación Z está familiarizada.

Musk también tiene buena reputación entre la comunidad gamer. Justo un día antes de las elecciones, divulgó durante su entrevista con el popular podcaster Joe Rogan que se encontraba entre los jugadores de Diablo 4 mejor valorados, aunque la clasificación no es oficial.

Memes

Trump parece tener una extraña habilidad para producir contenido que puede convertirse en meme. Desde su «estás despedido» en el reality show «The Apprentice» hasta su «estarías en la cárcel» durante el debate presidencial de 2016 con la exsecretaria de Estado Hillary Clinton, pasando por el baile de la YMCA que repite en el escenario durante sus mítines, se ha convertido en parte de la cultura de los memes.

Durante su debate con Harris, Trump dijo que los inmigrantes haitianos comían perros y gatos, una afirmación basada en un puñado de anécdotas no confirmadas. La gente convirtió sus comentarios en canciones y memes que rápidamente se hicieron virales. Incluso cuando la intención original era burlarse de Trump en muchos casos, sus partidarios abrazaron el meme, que luego se convirtió en el punto culminante de todo el debate.

Tras su victoria electoral, algunas personas expresaron en Internet que, aunque no estén de acuerdo con Trump, se alegran de los memes que probablemente producirá su presidencia.

La campaña de Harris también tuvo varios momentos virales, como el comentario de la cantante pop británica Charli XCX de que Harris era una “mocosa” o memes basados ​​en una cita que ella atribuyó a su madre el año pasado: «¿Crees que te acabas de caer de un cocotero?».

Esos momentos, sin embargo, parecían haberse desvanecido rápidamente, en comparación con algunos de los memes de Trump que se han reutilizado y resurgido durante años.

Podcasts

Durante sus últimos meses de campaña, Trump concedió más de una docena de entrevistas en podcast, incluidas charlas de larga duración con Lex Fridman y Joe Rogan. También participó en los programas «Bussin’ With The Boys» y Theo Von.

Los podcasts son una fuente popular de información para la Generación Z. Permiten un escenario menos guionizado, lo que encaja con la preferencia de la Generación Z por la autenticidad.

Harris también concedió varias entrevistas de este tipo, apareciendo en el programa «Call Her Daddy» con Alex Cooper, así como en el podcast «All the Smoke» y en varios programas de radio. Sus apariciones, sin embargo, fueron más breves y esporádicas.

Necesidad de autenticidad

La campaña de Harris giró en torno a la «alegría», algo poco apropiado para la Generación Z, descrita como la más cínica.

Las entrevistas y apariciones en los medios de comunicación de Harris solían ser discursos estrictamente guionizados y respuestas enlatadas a preguntas aprobadas de antemano. A pesar de que su presentación mejoró notablemente desde su última candidatura presidencial en 2020, todavía le costaba mostrarse auténtica y cómoda en su piel.

Tanto la falta de autenticidad como el patetismo emocional juegan con la criptonita de la generación Z: la vergüenza ajena.

Pocos días antes de las elecciones, la campaña de Harris llegó a publicar su propio mapa de juego para el juego online Fortnite. Empujar a la candidata hacia la subcultura de los juegos juveniles podría parecer fácilmente forzado y fuera de lugar.

«Hay algo realmente divertido en que la campaña de Harris haya diseñado un mapa de Fortnite increíblemente banal que parece estar dirigido a niños de 5 años que estoy bastante seguro de que no pueden votar», escribió el periodista especializado en videojuegos Paul Tassi para Forbes.

La campaña de Harris, centrada en conciertos y en el apoyo de famosos, también tuvo poca repercusión entre la Generación Z, que tiende a confiar más en las personas influyentes de Internet que en los famosos.

Incluso el mayor apoyo de un famoso, el de Taylor Swift, tuvo probablemente un impacto limitado, ya que, para empezar, es más popular entre los millennials que entre la Generación Z.

Desconfianza y rebelión

La Generación Z ha crecido durante la proliferación de la cultura woke. Especialmente para los hombres jóvenes, eso significa que se les dice que son los beneficiarios del patriarcado y opresores de facto.

Mientras tanto, algunas investigaciones indican que la Generación Z se ha visto especialmente afectada por la pandemia del COVID-19, lo que ha debilitado su confianza en el gobierno, la autoridad y las instituciones en general.

La posición anti-establishment de Trump parece más en sintonía con dicha desconfianza y alienta la rebelión contra la ortodoxia woke.

Harris, en cambio, ha sido uno de los políticos más progresistas, muy a bordo de la ideología woke.

Economía

Aunque los jóvenes tienden a preocuparse menos por la economía que los mayores, siguen considerándola una cuestión crucial para su voto, más que la sanidad o el aborto, según una encuesta de Gallup realizada en octubre.

La generación Z, en particular, tiende a gastar con cautela, lo que puede hacerla más susceptible a las preocupaciones económicas.

La inflación, una de las principales preocupaciones económicas de los últimos años, afecta sobre todo a las rentas más bajas, y los jóvenes suelen ganar menos. También son más propensos a tener trabajos con propinas, lo que encaja bien con una de las propuestas emblemáticas de Trump de eliminar el impuesto federal sobre la renta de las propinas.